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ブランド戦略の必要性

自社の顔となる「製品」を売り出すためには戦略的なプロモーションが大切になってきます。良い商品を多くの人に手に取ってもらうため、ブランド戦略を考えてみましょう。

ブランディングの必要性

 ブランディングをすることのメリットは少なくありません。ネームバリューがあれば指名買いしてもらえる効果にまでも繋がります。

 同じ製品で価格帯が近い場合、購入の決め手として、知名度の高さが背中を押してくれることもあるのです。

戦略的なプロモーション

 そのために企業は、広告宣伝費に資金を投入してブランディング戦略を行います。

 以前ならばブランドは一部の服飾や宝飾のメーカーが推進していたイメージですが、現在は半導体メーカーから自動車やサービスまでPRをしない会社はほぼありません。

 特殊な企業対企業のBtoBメーカーや、公共的な製品を作るようなカスタマーを意識しない企業だけです。

 消費財や無形のサービスにだって、数々の宣伝を行い価値を高めなければ埋もれてしまいます。

 その製品が持つイメージを具現化したプロモーションにより、消費者に訴求し続けることが、商品イメージを構築し、ひいては会社の理念までも認知してもらえることに繋がるのです。

プロモーション手法について

 現在はこうしたPR系の広告宣伝は、雑誌や新聞などの紙媒体や、電波で繋がったテレビやラジオよりも、スマートフォンやパソコンで利用するデジタル媒体の方が力を持っているのが特徴です。

 広告代理店はオールドメディアから、新興勢力である検索エンジンやSNSなどへの出稿にシフトしており、単に広告を出稿するだけではなく企業イメージを高めるための施策を日々研究して展開しています。

まとめ

 新しい試みの連続になりますし、変化が速いので有効な手段は常に追求しなければなりません。

 たとえばデジタル系ならば検索エンジンに連動させた広告枠が有名ですし、SNSにはリール系広告が表示されます。

 キーワードや好みをAIにより分析化して最適化を行い、消費行動に見合った広告を表示可能なのがこうしたデジタルデバイス型のメリットです。

 その場で販売を行わなくても、イベントの告知やマーケティングなどにも活用が可能であり、ロイヤリティを高めるブランディングにも有効な手段になります。

 ブランド価値が上昇することは、製品が売れるだけではなく企業価値の底上げにも繋がるのです。

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